「いち髪」の象徴アイテム　一晩で、絹髪へ導く「いち髪　プレミアム　ラッピングマスク」新発売～流す瞬間、いつもと違う！～

【開発背景】
　当社調べ(2019年)では、インバストリートメントカテゴリーはヘアケア市場で唯一伸長しており、特に「ジャー」タイプが好調で、今後も伸長が見込まれます。また、インバストリートメント内でも「チューブ」タイプと「ジャー」タイプでは、ユーザーが異なり、「ジャー」タイプは比較的ハイダメージの方の利用が多く、より高い効果を求める傾向にあります。そのような高い効果を求めるお客様に向けて、“艶”、“なめらかな指通り”、“まとまり”といった「絹髪になりたい」というニーズを叶える「いち髪」の象徴的アイテムとして、流す瞬間から違いを感じる(※2)「プレミアム　ラッピングマスク」を開発しました。
　
　「いち髪」ではお馴染みの和草成分をはじめ、今回のマスクのみに採用した新規成分「紅花オイル」など５つのオイルから成る「純・和草プレミアムオイル」配合で、思わず髪を下ろしたくなる絹のような仕上がりを実現します。

　また、新開発「ラッピングシステム」により、「純・和草プレミアムオイル」の効果を最大限に引き出し、髪のシルエットが変わります。その秘密は、ラッピング成分が毛髪へ吸着して「純・和草プレミアムオイル」が髪内部に浸透し、ラッピング成分で保湿。そして、「純・和草プレミアムオイル」で補修+予防するからです。マスクを流してもラッピング効果が持続し、まとまりあるシルエットで印象がアップし、まるでヘアエステの後のような手触りがホームケアで叶います。

香りは、桜のやさしくパウダリーでナチュラルな生花感を取り入れた「艶(あで)やかに咲き誇る桜 満開の香り」です。「いち髪」に共通する桜フローラルをベースにしており、インバスシリーズ３ラインすべてのシャンプー・コンディショナーの後にお使いいただけます。パッケージはオーロラを連想させる印象的なカラーリングです。「いち髪」ブランドが目指す“絹髪”を期待させるパッケージと、実感できる処方で明日がきっと楽しくなります。

※1：夜にケアをして絹髪のような仕上がりに導くこと
※2：いち髪インバスシリーズ内で一番しっとりとした仕上がりのこと

【商品特長】
まるでヘアエステ。流す瞬間、いつもと違う(※2)。髪のシルエットが変わり、思わず髪を下ろしたくなる。
一晩で、絹髪へ導きます(※1)。

●「純・和草プレミアムオイル」（補修&予防成分）
　５つのオイル配合でダメージを補修し、極上(※3)の質感をキープ。濡れ髪の摩擦によるダメージを予防します。＜高濃度（※4）米ぬかピュアリピッド(※5)、紅花(※6)、えごま、サザンカ(※7)、クルミ＞
●新開発「ラッピングシステム」採用
　こってりとしたテクスチャーのマスクが毛髪をしっかりキャッチし、ラッピング成分(※8)が毛髪へ吸着して「純・和草プレミアムオイル」が髪内部に浸透します。ラッピング成分で保湿、「純・和草プレミアムオイル」で補修+予防します。マスクを流してもラッピング効果が続くので、髪がまとまりあるシルエットに変わります。

●艶(あで)やかに咲き誇る桜 満開の香り
●サルフェートフリー（硫酸系界面活性剤不使用）処方

※3：いち髪インバスシリーズ内で一番しっとりとした質感のこと　※4：いち髪 ＳコンディショナーH比　
※5：コメヌカ油　※6：サフラワー油　※7：ユチャ種子油　※8：ポリクオタニウム-107

【商品概要】
●商品名　いち髪 プレミアム ラッピングマスク　
●容量　　２００ｇ
●価格　　オープン

【発売予定日】　　　２０２０年３月２日（月）

【販売チャネル】　　全国のドラッグストア、スーパーマーケット等

＜ご参考＞
「いち髪インバスシリーズ」

左から、「ふんわりさらさらケア」、「なめらかスムースケア」、「濃密Ｗ保湿ケア」
　　　　*Ｗ：髪と地肌