【ハニーズ】アラフォーに売れてる「ワンピ」スタッフが教えてくれた！

ハニーズは「高感度、高品質、リーズナブルプライス」をキーコンセプトに掲げる、ヤングカジュアル婦人服を中心とした衣料品チェーンです。

2020年度も前年に引き続き、2年連続「公益財団法人日本生産性本部 サービス産業生産性協議会」がおこなった『

』の衣料品店部門で第1位になるなど、消費者のニーズに合った商品を提供しています。

そんなハニーズですが、お店に行ったことのない社会人以上の年代に聞くと「若者のお店に見えてしまい入店しづらい」という話を耳にします。しかし、実際にハニーズを愛用しているのは中高生だけではなく、働く女性や主婦にも多数ファンを持ちます。

そんな上の世代向け人気のアイテムも多数取り揃えるハニーズの中で、今人気となっているのがロング丈がかわいい「ロゴワンピ」です。今回はアラサー・アラフォーに人気となっているこちらのアイテムをご紹介していきたいと思います。

Eコマースの売上が上昇。今後の展開に期待

2021年1月に発表された株式会社ハニーズホールディングス「

」
によりますと、第２四半期連結累計期間の売上高は235億9900万円（前年同期比2.4％減）、営業利益は23億5600万 円（同2.5％減）という結果に。緊急事態宣言解除後の6月の売上高は好調なスタートを切ったものの、７月以降の新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の第２波流行により、来店客数の減少や相次ぐ天候不順の影響等を受けたことが原因のひとつのようです。

9月中旬以降の売上高は回復したものの、11月には再び第３波の影響や暖かい日が多かったこと等を受けた結果、わずかながら減収となりました。とはいえ、収益性の高いＥＣ事業の伸長と販売管理費削減に努めたことで、ほぼ前年同期並みの営業利益を確保することに成功したそうです。今期、ハニーズの国内店舗数は881店舗になりました。

ゆったりシルエットがお洒落。ハニーズ「ロゴワンピ」

ハニーズには、若者向けのデザインだけでなく、OL向け、30代～40代向けのアイテムも多数そろっています。若いころからハニーズに慣れ親しんだ層にとっては有名かもしれませんが、ハニーズをしっかりと覗いたことがない人は「学生が購入するプチプラショップなのでは？」と思ってしまいがちです。

しかし、ハニーズは実際に「リーズナブルプライス」ではあるものの、「高感度・高品質」な点も魅力。「私みたいなおばさんが着る服なんて…」と思っている方にぜひ見てほしいのがこちらのロゴワンピースです。ロング丈がかわいいこちらのアイテムは、ハニーズの「GLACIER」というブランドのものです。「大人の女性のためのおしゃれ着ブランド」だけあり、若者よりも上の層から人気となっているそうです。

「中の人」に聞いたアラフォーに売れてるワケ。

今回こちらのアイテムについてお店の方にお話を伺ったところ、「こちらの商品は、30代・40代の方はもちろん、さらに上の層の方も手に取っていかれます。価格がリーズナブルな点と、ゆったりとした着心地、隠したいところを隠して美しく見せるシルエットが魅力。またあ、ちょっと入ったスリットも特徴で、そのあたりが人気の理由かもしれません。カラーも5色あり、サイズもLLまで展開しているので、多くの方がご自身にピッタリなものを見つけていかれます」とのことでした。

「ゆったりこなれシルエット」が自慢のロゴワンピース。1枚で着られるアイテムなのも魅力です。また、今人気のダンボール素材が程よいハリ感を出しているため、カジュアルになりすぎません。着心地がいいのは何よりうれしいですよね。

画像出典：ともに「

」

・カラー：アイボリー、スミクロ、ブルー、ミント、モカ
・サイズ： M（バスト112(83)・身丈114・袖丈50・肩幅54）、L（バスト118(86)・身丈115・袖丈49・肩幅57）、LL（バスト122(89)・身丈116・袖丈49・肩幅60）
※カッコ内は対応ヌードサイズ
・素材：表地 ポリエステル 77%・綿 23%、裏地　なし
・生産国：ミャンマー
・価格：2280円（税込）
・裾両脇スリットあり。

【

】2280円（税込）

「ハニーズ『ロゴワンピース』」5つのおすすめポイント

1． ゆったりこなれたシルエットで気になる部分を美しく見せる
2． ロング丈なので1枚でも着られる
3． 淡い5色のカラー
4． 流行のダンボール素材で着心地抜群
5． 税込2280円というプチプライス

口コミ

・「Ｍサイズのアイボリーを購入しました。159cmの身長で少々痩せぎみの体型ですが、ちょうど良いダボッとした感じで、生地もサラッしていて着心地が良いです。長さは膝と踝の間くらいですが、スリットがあるので歩きやすいです。高校生の女の子にも『それ可愛い！』って言ってもらえました」

・「ハニーズで安くてかわいいワンピース買えた！みんな大好きハニーズの格安ワンピース。」

・「仕事帰りにハニーズでワンピース買って凄く気に入ってます。安くておしゃれ。今度着て出かけよう」

バラエティに富んだ商品を楽しんで
ハニーズは多くのユーザーに支持されるさまざまな感性にマッチした商品を多数生み出し、進化を続けてきているそうです。

「若者に大人気ブランド」というと、アラサー・アラフォーは対象外なのでは？なんて思ってしまいがちですが、ハニーズはリーズナブルプライスで大人女子も納得の商品がたくさん。ぜひ一度足を運んでみてはいかがでしょうか。

参考資料

ハニーズ「

」「

」「

」

公益財団法人日本生産性本部 サービス産業生産性協議会「

」

株式会社ハニーズホールディングス「

」