女子高校生チームと共創するオープンイノベーション型プロジェクト「POSME (ポスメ)」を開始　2018年1月...

女子高校生と共創するオープンイノベーション型のプロジェクト「POSME (ポスメ)」が2018年1月から本格始動します。企業がブランドを作り市場へ提案するのではなく、公募で集まった女子高校生チーム「POSME & Co.(ポスメアンドコー)」やパートナー企業とともに、ライフスタイルブランドを作り上げていくプロジェクトです。

第1弾はリップ、チーク、アイに使えるマルチユースのカラーアイテム

1月26日（金）に発売する第1弾商品「Play Color Chip (プレイカラーチップ)」は、唇（リップ）、頬（チーク）、目もと（アイ）、眉（アイブロウ）など、自由に使えるマルチユースのカラーアイテム（雑貨）です。150名を超える10代の女性と直接対話をする中で作られたアイテムです。使い切りのチップ形状で、同色6枚セットで販売します。

友達と「シェアできる、交換できる」

従来は1人で使用するカラーアイテムを「シェアできる、交換できる」アイテムに転換し、新しい行動につながるようデザインしました。このアイテムを通じて、友達と一緒に同じカラーを使ったり、イベントに合わせて特別な色使いを楽しんだりといった経験を共有することができます。友達と交換できることに加え、持ち運びの際の利便性、プレゼントにしやすい、新しい色を試しやすいといった点も好評で、調査段階で93%の女子高校生が新しさを感じると評価しています（資生堂調べ、2017年実施、高校1-3年生の女性、N=115）。

今後は、スイーツ、文具、ファッション小物などの展開も計画しています。

★女子高校生チーム「POSME & Co.」、パートナー企業とともに取り組むオープンイノベーション型のプロジェクト「POSME」の立ち上げ。

★ブランド「POSME」の下、第1弾商品、「Play Color Chip」を1月26日に発売。

★「Play Color Chip」は友達とシェア、交換できるカラーアイテムで、一緒に使って、その場の経験を共有できることが特徴。

★今後は、スイーツや文具、ファッション小物なども計画中。

＜ブランド名について＞

POSMEは「POST ME」を略した造語です。POSTとは、何かを知らせる・届けるという意味があります。自分自身を発信して知ってもらうことで他者と繋がることを表しています。ブランド紹介ムービーリンク：

http://www.shiseidogroup.jp/r/yt/20180116/01/?rt_pr=tra14